לוריאל

כולן מכירות את מוצרי לוריאל - מדובר באחת חברות הקוסמטיקה הנחשבות בעולם. החברה כבר כבר מעל ל100 שנים, ונוסדה בעיר פריז. לחברה מגוון ענק של מוצרי קוסמטיקה, שנותנים מענה למגוון צריכים, מוצרי LOREAL  כוליים בשמים, מוצרי איפור, צבעי שיער ומוצרי טיפוח לשיער.

מאמר זה בוחן את ההיסטוריה, ההישגים והחידושים של לוריאל, חברת הקוסמטיקה והיופי הגדולה בעולם. אנו מתעמקים במחויבות המותג לקיימות, לגיוון ולהכלה, כמו גם בתוכניות העתידיות שלו לצמיחה והתרחבות גלובלית.

הקדמה: המקורות של לוריאל

לוריאל היא חברת קוסמטיקה ויופי שקיימת למעלה מ-100 שנה. היא נוסדה בצרפת בשנת 1909 על ידי יוג'ין שולר, כימאי צעיר שפיתח נוסחת צבע לשיער אותה כינה "Aureole". נוסחה זו הפכה מהר מאוד לפופולרית בקרב נשים פריזאיות, ושואלר ראה הזדמנות להפוך את ההמצאה שלו לעסק.

שולר הקים את החברה במטרה ליצור מוצרי יופי חדשניים שיעזרו לנשים להרגיש בטוחות ויפות. הוא היה נלהב ממדע והשקיע הרבה מזמנו בחקר מרכיבים ונוסחאות חדשות שניתן להשתמש בהן בקוסמטיקה.

עם השנים גדלה לוריאל לאחת מחברות הקוסמטיקה הגדולות בעולם, עם נוכחות בלמעלה מ-150 מדינות. את הצלחת החברה ניתן לייחס למחויבותה לחדשנות ולהתמקדותה במתן מענה לצרכי הצרכנים.

כיום, לוריאל מציעה מגוון רחב של מוצרי יופי, לרבות איפור, טיפוח עור, טיפוח שיער וניחוחות. החברה ידועה במוצרים האיכותיים שלה ובמסירותה למחקר ופיתוח.

למרות הצלחתה העולמית, לוריאל נותרה מחויבת לשורשיה בצרפת. מטה החברה ממוקם בפרבר פריז בקלישי, והיא ממשיכה להשקיע במחקר ופיתוח בארץ.

תמונה בשחור-לבן של מייסד לוריאל, יוג'ין שולר, בתחילת המאה ה-20.
תמונה בשחור-לבן של מייסד לוריאל, יוג'ין שולר, בתחילת המאה ה-20.

המדע שמאחורי היופי: כיצד לוריאל מחדשת?

המחויבות של לוריאל לחדשנות נעוצה במסירותה למדע. לחברה צוות של למעלה מ-4,000 מדענים הפועלים ללא לאות לפיתוח מרכיבים ונוסחאות חדשות שניתן להשתמש בהן בקוסמטיקה. המדענים הללו מגיעים ממגוון רחב של דיסציפלינות, כולל כימיה, ביולוגיה ופיזיקה, והם עובדים יחד כדי לדחוף את הגבולות של מה שאפשר בעולם היופי.

אחת הדרכים שבהן לוריאל מחדשת היא באמצעות השימוש בטכנולוגיה. לחברה מרכז מחקר ופיתוח חדיש בסן-אואן, צרפת, שבו מדענים משתמשים בטכנולוגיה חדשנית כדי לבדוק ולפתח מוצרים חדשים. מרכז זה כולל מגוון ציוד מתקדם, לרבות מדפסות תלת מימד, מיקרוסקופים וכלי היי-טק נוספים.

בנוסף לשימוש שלה בטכנולוגיה, לוריאל גם שמה דגש חזק על קיימות ומקור אתי. החברה מחויבת להשתמש במרכיבים בני קיימא ולהפחית את ההשפעה הסביבתית שלה, והיא עובדת בשיתוף פעולה הדוק עם ספקים כדי להבטיח שהמוצרים שלה מקורים בצורה אתית.

לוריאל גם מחויבת לענות על הצרכים של הצרכנים. החברה עורכת מחקר מקיף כדי להבין את הצרכים וההעדפות של צרכנים ברחבי העולם, והיא משתמשת במידע זה כדי לפתח מוצרים העונים על הצרכים הספציפיים שלהם. המחויבות של לוריאל למחקר צרכנים סייעה לה להישאר בקדמת העקומה בעולם המשתנה ללא הרף של היופי והקוסמטיקה.

עתיד בר קיימא: מה לוריאל עושה כדי להגן על כדור הארץ שלנו?

לוריאל מחויבת להשפיע לטובה על כדור הארץ, והיא יישמה מספר יוזמות לצמצום השפעתה הסביבתית. אחד מהעדיפויות המרכזיות של החברה הוא צמצום טביעת הרגל הפחמנית שלה, והיא הציבה יעדים שאפתניים להשגת מטרה זו. לוריאל פועלת להפחתת פליטת גזי החממה שלה ב-50% עד 2030, והיא כבר התקדמה משמעותית לקראת יעד זה.

בנוסף להפחתת טביעת הרגל הפחמנית שלה, לוריאל מחויבת גם להשתמש במרכיבים בני קיימא במוצרים שלה. החברה שמה לה למטרה ש-95% מהמרכיבים שלה יהיו מתחדשים, מתכלים או ממקור טבעי עד שנת 2030. לוריאל עובדת בשיתוף פעולה הדוק עם הספקים על מנת להבטיח שהמרכיבים שלה מקורים בצורה אתית ומיוצרים באופן בר קיימא.

לוריאל נוקטת גם בצעדים לצמצום הפסולת ולהגברת המיחזור. החברה הטמיעה מספר יוזמות לצמצום הפסולת בפעילותה, לרבות שימוש בחומרים ממוחזרים באריזתה והפחתת כמות המים והאנרגיה המשמשים בתהליכי הייצור שלה. לוריאל גם מעודדת צרכנים למחזר את מוצריה, והיא הטמיעה מספר תוכניות כדי להקל על אנשים לעשות זאת.

דרך נוספת שבה לוריאל פועלת להגן על כדור הארץ היא באמצעות השקעה באנרגיה מתחדשת. החברה כבר התקינה פאנלים סולאריים במספר מתקני הייצור שלה, והיא פועלת להגברת השימוש באנרגיה מתחדשת בשנים הקרובות. לוריאל מחויבת להשתמש ב-100% חשמל מתחדש בפעילותה עד 2025.

אינפוגרפיקה המציגה את יוזמות הקיימות של לוריאל ואת ההתקדמות שלהן לקראת השגת יעדיהן.
אינפוגרפיקה המציגה את יוזמות הקיימות של לוריאל ואת ההתקדמות שלהן לקראת השגת יעדיהן.

גיוון והכלה: איך לוריאל מאמצת את היופי שבכולם?

לוריאל מחויבת ליצור מקום עבודה מכיל ומגוון שבו כולם מרגישים מוערכים ומכובדים. החברה מאמינה שגיוון הוא מניע מרכזי של חדשנות וצמיחה, והיא יישמה מספר יוזמות לקידום גיוון והכלה.

  • קבוצות משאבי עובדים:
    אחת הדרכים שבהן לוריאל מקדמת גיוון והכלה היא באמצעות קבוצות משאבי העובדים שלה. לחברה מספר קבוצות משאבי עובדים המתמקדות בהיבטים שונים של גיוון, כגון מוצא אתני, מגדר ונטייה מינית. קבוצות אלו מספקות מרחב לעובדים להתחבר לאחרים שחולקים חוויות דומות וללמוד אחד מהשני.
  • שיטות גיוס כוללות:
    לוריאל גם נותנת עדיפות לשיטות גיוס כוללות כדי להבטיח שכוח העבודה שלה משקף את המגוון של לקוחותיה. החברה הטמיעה מספר יוזמות להגברת הגיוון בגיוס שלה, כגון בדיקת קורות חיים עיוורת ופאנלי ראיונות מגוונים. לוריאל גם משתפת פעולה עם ארגונים המתמקדים בגיוון והכלה כדי לסייע בזיהוי וגיוס כישרונות מגוונים.
  • גיוון בפרסום:
    לוריאל מכירה בכך שהמוצרים שלה נמצאים בשימוש על ידי אנשים מכל הגילאים, האתניות והמינים, והיא שואפת לשקף את המגוון הזה בפרסום שלה. החברה השיקה מספר קמפיינים הכוללים דגמים מגוונים ומקדמים את ההכללה. לדוגמה, בשנת 2017, לוריאל פריז השיקה את קמפיין ה"True Match" שלה, שהציג קבוצה מגוונת של דגמים כדי להציג את המגוון הרחב של גווני הבסיס של המותג.

"כי אתה שווה את זה": השפעת הסלוגן האיקוני של לוריאל

הסלוגן האייקוני של לוריאל, "כי את שווה את זה", הפך לשם נרדף למותג והשפיע משמעותית על תעשיית היופי. הסלוגן הוצג לראשונה בשנת 1971 ונועדה להעצים נשים ולעודד אותן לפנק את עצמן במוצרי יופי יוקרתיים.

ההשפעה של הסלוגן היא מעבר למכירת מוצרים בלבד. זה הפך לתופעה תרבותית והעניק השראה לנשים בכל העולם לאמץ את ערכן ולהרגיש בטוחות בעור שלהן. הסיסמה הפכה לסמל להעצמה נשית ושימשה בהקשרים חברתיים ופוליטיים שונים.

לסלוגן הייתה גם השפעה משמעותית על זהות המותג של לוריאל. זה הפך לחלק מרכזי באסטרטגיית השיווק של החברה ועזר להבדיל את לוריאל מהמתחרות שלה. הסלוגן שימש בקמפיינים פרסומיים שונים וסייע לבסס את לוריאל כמותג יופי יוקרתי.

בשנים האחרונות, לוריאל פיתחה את הסלוגן להיות מכיל ומגוון יותר. בשנת 2017 השיקה החברה קמפיין חדש שהציג קבוצה מגוונת של דוגמניות, שלכל אחת מהן הסיפור והמסר הייחודי להעצמה. הקמפיין השתמש בסלוגן "כולנו שווים את זה" כדי לקדם את ההכללה ולחגוג את הגיוון.

פרסומת וינטג' הכוללת את הסלוגן האיקוני "כי אתה שווה את זה".
פרסומת וינטג' הכוללת את הסלוגן האיקוני "כי אתה שווה את זה".

התרחבות גלובלית: לאן מועדות פניה של לוריאל?

לוריאל מתרחבת בעולם כבר עשרות שנים ויש לה נוכחות בלמעלה מ-150 מדינות. אסטרטגיית ההתרחבות הגלובלית של החברה התמקדה הן בצמיחה אורגנית והן ברכישות אסטרטגיות. בשנים האחרונות, לוריאל שמה את הכוונת שלה לשווקים מתעוררים באסיה, אפריקה והמזרח התיכון.

בסין, לוריאל מתרחבת במהירות והשקיעה רבות במסחר אלקטרוני ובשיווק דיגיטלי. כמו כן, החברה פועלת לפיתוח מוצרים חדשים במיוחד עבור השוק הסיני, לרבות מוצרי טיפוח המותאמים לצרכים ולהעדפות של הצרכנים הסיניים.

בהודו, לוריאל התמקדה בבניית רשת הפצה חזקה והשקיעה במתקני ייצור מקומיים. החברה גם שיתפה פעולה עם משפיעני יופי וסלבריטאים מקומיים כדי לקדם את מוצריה ולהגביר את המודעות למותג שלה.

לוריאל גם מרחיבה את נוכחותה באפריקה ובמזרח התיכון, שם יש ביקוש הולך וגובר למוצרי יופי יוקרתיים. החברה השקיעה במתקני ייצור מקומיים ופעלה לפיתוח מוצרים המותאמים במיוחד לשווקים אלו.

בנוסף להתמקדות שלה בשווקים מתעוררים, לוריאל גם הרחיבה את נוכחותה בגזרת היוקרה. החברה רכשה מותגי יופי יוקרתיים, כגון IT Cosmetics ו-Urban Decay, כדי לגוון את סל המוצרים שלה ולפנות למגוון רחב יותר של צרכנים.

מסקנה: העתיד של לוריאל

לוריאל ביססה את עצמה כמובילה עולמית בתעשיית היופי, והמחויבות שלה לחדשנות, קיימות, גיוון והכלה מבטיחה שהיא תמשיך לשגשג בשנים הבאות. ככל שתעשיית היופי מתפתחת וטכנולוגיות חדשות צצות, לוריאל ללא ספק תמשיך להסתגל ולחדש, תוך התבססות על המוניטין שלה כחלוצה בתעשייה.

בהמשך, ההתמקדות של לוריאל בקיימות תהיה חשובה עוד יותר, מכיוון שהצרכנים דורשים יותר ויותר מוצרים ידידותיים לסביבה ואחראים חברתית. המחויבות של החברה לצמצם את ההשפעה הסביבתית שלה ולקדם מקורות אתיים יסייעו לה להישאר בקדמת העקומה ולפנות לצרכנים שמעריכים קיימות.

ההשקעה של לוריאל בשיווק דיגיטלי ובמסחר אלקטרוני תהיה מכרעת גם להצלחתה בעתיד, שכן יותר ויותר צרכנים פונים לקניות מקוונות ולמדיה החברתית כדי לקבל השראה ליופי. על ידי מינוף טכנולוגיות ופלטפורמות חדשות, לוריאל תוכל לתקשר עם צרכנים בדרכים חדשות ומרגשות, ולבנות איתם קשרים חזקים יותר לאורך זמן.

המחשה אמנותית של חנות עתידנית של לוריאל, המציגה את החידושים והטכנולוגיות הפוטנציאליים שהמותג עשוי לאמץ בעתיד.
המחשה אמנותית של חנות עתידנית של לוריאל, המציגה את החידושים והטכנולוגיות הפוטנציאליים שהמותג עשוי לאמץ בעתיד.

באמצעות המוצרים החדשניים, המחויבות לקיימות וההתמסרות לגיוון והכלה, לוריאל נשארת בחזית תעשיית היופי. המותג ימשיך להרחיב את נוכחותו בשוק העולמי ולהתפתח כל הזמן כדי לענות על הצרכים של בסיס הצרכנים המגוון שלו.

מציג את כל 39 התוצאות

מציג את כל 39 התוצאות